Качествената оптимизация за търсачки е от изключително значение за всеки уеб сайт, който иска да бъде открит от своите потребители. Както знаем, огромна част от потреблението се случва на мобилни устройства, което означава, че съвременният сайт трябва да е създаден с мисъл в тази посока, за да носи желаните резултати. 

Истината е, че без значение от устройството, което потребителите използват, Googlebot-а индексира мобилната версия на сайта. Ако тя не функционира добре и не предоставя качествено потребителско преживяване, то шансът сайта да не се класира на първите позиции в SERP, са доста големи. 

Какво е SEO за мобилни устройства?

Както знаем SEO означава Search Engine Optimization, или оптимизация за търсачки. Това е процес, състоящ се от различни елементи, оказващи влияние върху органичното класиране на сайта в резултатите на Google. 

В тази връзка, фокусът на мобилното SEO, е да помогне на сайта да предостави добро потребителско преживяване за потребителите на смартфони, таблети и всякакви други мобилни устройства, от които те биха могли да достъпят сайта.

Сайтът трябва да функционира еднакво добре, независимо от размера на екрана, операционната система на устройството или скоростта на интернет връзката.

Защо е важно да имаме mobile-friendly сайт ?

Потребителите използват мобилни устройства

Милиарди потребители, по целия свят, използват своите мобилни устройства в ежедневието си, много по-често, отколкото използват десктоп устройства. През телефоните си, потребителите пазаруват, четат актуални новини или търсят информация в онлайн пространството. Именно поради тази причина, е от изключително значение за тях, да получат добре структурирано и оптимизирано съдържание, което да им донесе желаната стойност.

Mobile-first index

Още през 2015 година, Google обяви своя mobile-friendly update, който наложи на всички сайтове, да работят в посока оптимизация за мобилни устройства. Този ъпдейт обаче, се отнасяше основно за търсенето чрез мобилни устройства, а към онзи момент, то все още не беше толкова висок процент, колкото е днес. 

Това обаче се промени след 2017 година, когато Google обяви своя mobile-first-index. Всъщност, Googlebot започна да обхожда мрежата, използвайки смартфон бот. За собствениците на уеб сайтове, това означава, че мобилната версия на уеб сайта се взема под внимание при индексирането и класирането му в органичните резултати, не само на мобилни, а и на десктоп устройства.

Как да оптимизираме сайта си за мобилни устройства?

За да създадете оптимизиран за мобилни устройства уеб сайт, Google предлага три основни конфигурации, между които бихте могли да избирате.

Респонсив дизайн

Респонсив дизайнът е може би най-лесното решение, препоръчано от Google. Това означава, да създадете своя уеб сайт, така че да изглежда добре на всички типове устройства.

Уеб страниците ще бъдат на един и същ URL адрес, без да се налагат и промени по HTML. Единственото нещо, което търпи промени е CSS, който изисква промяна в начина на изобразяване на съдържанието, спрямо размера на екрана и типа на устройството.

Респонсив дизайнът изисква минимални усилия и време, давайки ви добре изглеждащ и функциониращ уеб сайт за всички видове устройства.

Динамични страници

Друг начин за имплементация на mobile-friendly сайт е динамичният сървър. Той използва един и същ URL, но различен HTML и CSS, в зависимост от устройството, през което е изпратена заявката.

Този метод отнема повече време за имплементация, тъй като изисква създаване на две версии, за една и съща уеб страница. Освен това, за да работи успешно този тип сайт, трябва да бъде поддържан и обновяван за най-новите устройства, които се появяват на пазара. 

Отделен сайт за мобилни устройства

При този подход, потребителите на мобилни устройства се пренасочват към отделен URL адрес. Мобилната версия на сайта съдържа по-малко съдържание от оригиналния уеб сайт и се характеризира с навигация, съобразена с потребителското преживяване за мобилни устройства. 

Създаването на отделен уеб сайт беше популярен избор в миналото, но днес това не е така. Този вариант не се препоръчва и от Google, които съветват за направата на сайт с респонсив дизайн.

Проблемите, които биха могли да се появят в този случай, са свързани с дублираното съдържание, което може сериозно да навреди на SEO на сайта.

Как да създадем mobile-friendly уеб сайт?

След като разгледахме значението на мобилната версия, за целия успех на уеб сайта, е време да обърнем внимание и на факторите, които оказват влияние върху потребителското преживяване и класирането на страниците в органичните резултати на търсачките.

Скорост на зареждане

Както знаем, потребителите очакват да получат желаната информация, без да се налага да чакат. Всъщност, те са склонни да задържат вниманието си върху екрана за 4-8 секунди. Ако за това време, страницата не е заредила, най-вероятно ще изгубите огромно количество посетители.

Скоростта на зареждане е част от Page experience ъпдейта на Google и Core Web VItals, което още веднъж показва нейното значение за класирането на сайта в органичните резултати.

Разбира се, скоростта на зареждане зависи от множеството различни елементи, които изграждат дадения уеб сайт. Изображенията например, трябва да бъдат в подходящ формат и оптимизирани, така че да изглеждат добре, без да оказват негативно влияние върху работата на сайта.

Плъгините, също биха могли да повлияят върху скоростта на зареждане на страницата и по тази причина, те трябва да се използват внимателно. 

Обхождане на страниците

Ако уеб сайтът ви е преминал към mobile-first индексиране, то със сигурност бихте искали, мобилната версия да има същото съдържание, като десктоп версията на сайта. Това включва Javascript, CSS, изображения, както и други важни части от кода на сайта. 

Ако Google индексира мобилната версия на сайта, то всички части от съдържанието трябва да са видими и достъпни за търсачката. А ако все пак, има страници, които не искате да бъдат обходени и индексирани, бихте могли да добавите robots.txt, който оказва на бота кои страници да не посещава.

Потребителско преживяване

Потребителското преживяване, както и потребителският интерфейс на мобилният сайт, значително се различават от десктоп страниците.

Разбира се, размерът на екрана е доста по-малък и разположен вертикално. Въпреки че респонсив дизайна се съобразява с тези аспекти, той не винаги е най-доброто решение за UI оптимизация.

Цялото съдържание на сайта, трябва да е създадено с мисъл за мобилните устройства. Това включва внимателен подбор на цветове, шрифтове и размери, съобразени с начина, по който потребителите биха взаимодействали с уеб сайта.  

Друга част от потребителското преживяване е навигацията. Тя може да изглежда по множество различни начини, но винаги трябва да е лесна за използване от посетителите на сайта. Препоръчително е, тя да съдържа най-важните елементи, които потребителите биха потърсили. Навигацията трябва да е интуитивна и да предоставя безупречно потребителско преживяване, независимо от типа на използваното устройство. 

Призив за действие

Както знаем, потребителите използват мобилните си устройства, за да извършват различни действия. Всъщност, те се ангажират с мобилното съдържание много по-често, отколкото с това на десктоп устройствата. Въпреки това, CR на мобилни устройства не е толкова висок, колкото бихме очаквали. Проучванията показват, че причината за това е именно грешно поставеният призив за действие. Той трябва да се отличава от останалото съдържание. Освен това CTA-бутонът трябва да се намира above-the-fold. С други думи, за потребителите не трябва да е необходимо да скролват надолу, за да извършат желаното действие.

Schema markup

Schema markup представлява HTML тагове, които помагат на Google да се ориентира в същността на съдържанието. Съществуват стотици различни тагове, които бихте могли да използвате, за да маркирате конкретно съдържание на вашия уеб сайт (напр. телефонен номер, работни часове, цена, рейтинг и т.н.).

Сайтовете, които имат добре структуриран schema markup, се възприемат много по-добре от Google. Освен това, те получават така наречените rich snippets в резултатите в търсачката, които допринасят за потребителското преживяване и успеха на уеб сайта.

Как да измерим представянето на уеб сайта?

Преди да започнете работа по оптимизацията на уеб сайта за мобилни устройства, трябва да разберете кои са основните му проблеми и какво е състоянието му в момента.

За щастие, Google предоставя множество безплатни инструменти, от които можете да получите необходимата информация. Един от тях е Google Search Console. Този инструмент, ще покаже дали сайтът има сериозни проблеми, свързани с работата му на мобилни устройства. Също така, GSC дава и детайлна информация относно причините, които оказват негативно влияние върху сайта, включително проблеми с потребителското преживяване, проблеми с интерфейса, както и други важни елементи.

Друг инструмент на Google е Google’s Mobile-Friendly Test. Той също дава полезна информация относно недостатъците на сайта, както и предложения за неговото подобрение.

Google Page Speed Insights дава информация относно скоростта на зареждане на сайта за десктоп и мобилни устройства. Освен това, там бихте могли да получите и предложения за оптимизация на съдържанието. 

Недостатък на Google’s Mobile-Friendly Test и Google Page Speed Insights, е че трябва да анализирате всяка страница поотделно, което изисква доста повече време и работа.

Оптимизацията за мобилни устройства, е абсолютно задължително, за всеки който иска да създаде модерен и успешен уеб сайт. Ако следвате добрите практики още при разработката на вашия сайт, то вие ще спестите ресурси и време и ще получите качествен резултат, съобразен с най-новите тенденции, както и с изискванията на аудиторията.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на мобилни апликации и уеб сайтове. С удоволствие ще Ви съдействаме в изграждането на Вашето онлайн присъствие. Свържете се с нас!