Когато говорим за онлайн маркетинг, трябва да сме наясно, че всичко се развива и променя изключително динамично. 

SEO е задължителна част от всяка дигитална маркетинг стратегия. Оптимизацията за търсачки, работи за бизнеса в дългосрочен план и оказва сериозно влияние върху неговия успех, в онлайн пространството. 

Не е тайна, че SEO е комплексен процес, който изисква много работа и проучвания. Освен това, качествената оптимизация, е свързана и с постоянно следене на промените в алгоритмите и изискванията на търсачките, в които се опитваме да се класираме. Google, например, прави сериозни промени по своите алгоритми, по няколко пъти на година, но всеки ъпдейт е свързан с предоставяне на все по-добро и по-добро, потребителско преживяване.

През 2022 година, Google със сигурност няма да направи изключение и ще бъдем свидетели на поредните промени в начина, по който търсачката индексира и класира уеб сайтовете. 

Нека разгледаме и основните тенденции и промени в SEO, които можем да очакваме през 2022 година.

First party data

Все по-често ще наблюдаваме, събирането на т.нар. first-party data. Това означава, че компаниите сами ще събират информация за своите онлайн потребители, без посредник. По този начин, те ще имат възможност да създават още по-таргетирани дигитални кампании, благодарение на които, ще увеличат и печалбите си, в онлайн пространството.

Именно търсенето е това, което стои в основата на SEO и оказва сериозно влияние върху създаването на база данни, с необходимата за бизнеса информация за потребителите. И през 2022 година, SEO ще играе важна роля в изграждането на онлайн присъствието за бизнеса и привличането на лийдове, които да се превърнат в клиенти, чрез ремаркетинг, имейл кампании и други онлайн стратегии.

Скорост на зареждане

Скоростта на зареждане, е била и винаги ще бъде, един от основните SEO фактори. 

Интернет потребителите се увеличават и никой не е склонен да чака повече от няколко секунди, за да достъпи даден уеб сайт. Именно поради тази причина, скоростта на зареждане на страниците в сайта, се счита за основен фактор за класиране в Google.

Един от ключовите ъпдейти на Google, е именно Core Web Vitals. С него търсачката анализира скоростта на зареждане на елементите, както и времето за отговор. 

Всъщност, целта на Google е да разбере, колко време е необходимо, за да могат потребителите да взаимодействат със съдържанието на уеб сайта. След като достъпят дадена страница, колко време ще им отнеме, за да стигнат до желаното място и да получат търсената информация? 

Този ъпдейт на Google, показва че скоростта на зареждане ще продължи да играе важна роля, в класирането на уеб сайта.

За щастие, съществуват множество безплатни и платени инструменти, които ни позволяват да направим SEO одит и да подобрим представянето на нашия сайт. 

Обновяване на съществуващото съдържание

Публикуването на актуално и релевантно съдържание в уеб сайта, е още един ключов елемент от стратегията за оптимизация за търсачки. 

Освен създаването на свежо съдържание обаче, важен SEO фактор през 2022 година, ще бъде обновяването на съществуващото такова (особено това съдържание, публикувано преди повече от година). Всъщност, обновеното съдържание, би могло да съживи страниците на сайта, за да бъдат индексирани и отново класирани на челни позиции в SERP.

По този начин, старото-обновено съдържание, ще бъде преизползвано, носейки повече трафик към сайта и печалби за бизнеса.

Алтернативни начини за търсене 

Търсенето на съдържание в търсачките, отдавна не се осъществява само чрез писане на ключови думи. Можем да търсим съдържание, използвайки гласово търсене и дори чрез изображения, благодарение на апликации като Google Lens. 

В зависимост от бизнеса и целевата аудитория, е много вероятно, при алтернативния начин за търсене, да срещнете по-малка конкуренция и съответно да получите повече трафик, лийдове и печалби.

Разбира се, съдържанието трябва да бъде оптимизирано, спрямо различните начини, по които потребителите биха го потърсили. При гласовото търсене, например, потребителите са по-склонни да задават въпроси и да търсят по long-tail ключови думи. При visual search, трябва да заложите на оптимизирани изображения, alt тагове, както и ключови думи в описанията, които да дават достатъчно информация на търсачките и потребителите, относно съдържанието на конкретното изображение. 

Фокус върху потребителя

Още една важна част от SEO, която ще продължи да бъде актуална и през следващата година, е фокусът върху потребителското намерение. Страниците, които създавате и съдържанието в тях, преди всичко трябва да са съобразени с целите, желанията и очакванията на вашата целева аудитория.  

Създаването на съдържание, спрямо това, което потребителите търсят, е ключов момент в класирането на уеб сайта в търсачката. Потребителите търсят конкретна информация, използвайки определени ключови думи и фрази. За да достигнат до вашия уеб сайт, той трябва да предоставя точното съдържание, поднесено по правилния начин.

Лесен начин да проверите потребителското намерение, е като видите кои страници се класират по вашите ключови думи. На база първите резултати, бихте могли да промените съдържанието на сайта, така че да работи във ваша полза.

Устойчиво съдържание

Още една SEO тенденция, през 2022 година, ще бъде създаването на устойчиво съдържание, т.е. теми, новини и статии, които остават валидни и актуални, за дълъг период от време. 

За да създадете устойчиво съдържание за вашия сайт, можете да помислите за теми, във вашата сфера на дейност или често срещани въпроси, които потребителите задават. Именно отговорите на подобно въпроси, могат да носят стойност с месеци, дори с години. 

Семантично търсене

Бъдещето на SEO, включва и семантично търсене. Семантиката е наука за думите, връзката между тях и значението им, в определен контекст. През 2022 година, можем да очакваме все по-качествено потребителско преживяване и резултати, съобразени с конкретния потребител, неговата история на търсене, характеристики и намерения.

За да оптимизирате своя уеб сайт за семантично търсене, преди всичко трябва да създавате стойностно съдържание за потребителите, а не за търсачките. Много компании допускат грешка и създават съдържанието си, с мисъл единствено за търсачките. Истината е, че те могат да различат качественото съдържание, за да го предложат на потребителите.

Google Discover

Важна част от SEO тенденциите, ще бъде и оптимизацията за Google Discover. Това е опция на търсачката, където потребителите могат да намерят релевантно съдържание, на база тяхното поведение и интереси в мрежата. Google Discover е достъпен през началната страница на Google, на мобилни устройства.

Оптимизацията на съдържанието за Google Discover, е ключов елемент от SEO стратегията, тъй като позволява да достигнете до потребители, които проявяват интерес във вашата сфера на дейност. За да се случи това, отново трябва да създадете интересно съдържание, придружено с оптимизирани визуални елементи, които да привлекат вниманието на вашата целева аудитория.

Потребителско преживяване

Предоставянето на качествено потребителско преживяване, остава един от най-важните елементи, от SEO стратегията, за 2022 година. Все повече хора, пазаруват, учат, работят и се забавляват онлайн и е изключително важно, уеб сайтът да предлага перфектно изживяване, за посетителите. 

Времето, в което живеем, налага да прекарваме повече време в дигиталното пространство и тази тенденция ще продължи и през следващата година. Както вече стана ясно, оптимизацията за търсачки е труден и дълъг процес, който изисква постоянна работа и подлежи на чести промени. Единственият начин, да притежаваме добре функциониращ и оптимизиран уеб сайт, е да следим най-новите тенденции и да се развиваме, заедно с тях.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на сайтове и приложения. С удоволствие ще изградим онлайн присъствието на вашия бизнес. Свържете се с нас!