#2021-11-17
MUM и влиянието му върху SEO

MUM е един от ъпдейтите на Google, за които предстои да чуваме доста. Това е технология, която ще помогне на Google да отговаря на сложни търсения, а пускането й е насрочно за началото на 2022 г.


Ако работи по предназначение, MUM радикално ще промени вида на резултатите от търсенето в Google, а също и начина, по който използваме търсачката. Но важният въпрос е:


Какво влияние ще окаже MUM върху SEO?


Какво е MUM?


MUM (Multitask Unified Model) е изкуствен интелект, предназначен да анализира и генерира съдържание. Това е продължение на алгоритъма на Google, BERT, с изключение на това, че ще бъде в пъти по-ефективен

.

Основната цел на MUM е да разбира сложни заявки за търсене. В момента, тези заявки изискват средно по осем търсения, а Google се стреми да предвиди какви са тези търсения и да изведе възможно най-много от тях, в един SERP.


Това обаче не е единствената цел на MUM. Google споделя, че MUM ще може да реши и други предизвикателства при потребителските търсения. Въпреки че все още няма конкретна информация, какви ще бъдат те, можем да очакваме MUM да се появява често в актуализациите на Google, отсега нататък.


Как ще се промени търсенето, с използването на MUM?


Целта на MUM е да отговори на сложни потребителски търсения и да вмести повече стъпки от потребителската пътека в един SERP. А ето и някои от известните, към момента функции на MUM:


Нови опции за търсене в Lens


Скоро ще можем да използваме Google Lens, за да направим снимка и да зададем въпрос относно това, което е на нея. 

Къде да намерим въпросният продукт или свързани с него артикули? За потребителите, няма да е необходимо са задават сложни въпроси в търсачката, тъй като всичко ще бъде на снимка разстояние.


Изображения в SERP


Определени търсения в Google ще задействат т.нар. image universal blocks, което ще води до повече изображения в SERP. Това не изглежда като нещо специално, което изисква AI, но именно MUM ще решава кога точно да задейства визуални резултати в SERP и кои точно изображения да покаже.


Видео анализ


С помощта на MUM, Google ще може да анализира по-задълбочено видеоклиповете и да идентифицира теми, свързани с различни части от видеото. От своя страна това ще позволи на Google да използва своята система за препоръки, за да прави по-добри предложения, за това какво да гледаме или четем, след гледане на даден видеоклип.


Функции за препоръки


Google добавя нова SERP функция, наречена Things to know, което е усъвършенствана система за препоръки. Функцията му е подобна на функцията People also ask, за прецизиране на търсенето и отвеждане потребителите по-нататък в потребителската пътека.


Основната разлика е, че функцията People also ask обикновено отвежда потребителите само една или две стъпки напред в търсенето, докато функцията Things to know има за цел да ги отведе докрай.


Тази функция прилича и на съществуващата към момента - Related searches, но целта и е да предостави много по-точни и релевантни резултати.


Промени в SERP


Както знаем, резултатите в страниците на Google, отдавна не са това, което бяха. Ако преди виждахме по 10 линка на страница, то сега SERP е запълнен с rich snippets, чиято цел е основно да подобрят потребителското преживяване в търсачката, предоставяйки по-точни и богати резултати.

MUM ще направи първите резултати в SERP, още по-богати и ангажиращи, за да не се налага на потребителите да скролват надолу.


Освен това, MUM ще обръща много повече внимание на контекста на търсенето. Това означава, че двама потребители, ще получат различни резултати, за едно и също търсене. Разликата ще идва от фактори като история на търсенето, местоположение, етап от потребителската пътека и общи предпочитания. Това също не е ново, но ще стане много по-изразено, с обявявабето на MUM.


Всъщност, Google няма да показва десет подобни страници в SERP, а десет напълно различни резултата. 


Тоест, в този тип SERP,  няма да се конкурирате директно с други страници, за първите позиции в Google. Тук, или се класирате по определено търсене, или не.


SEO стратегия


MUM не изисква радикални промени в SEO стратегията. Все пак, нека разгледаме най-важните елементи от оптимизацията, на които ще трябва да обръщаме внимание:


Класическо SEO


Едно от нещата, които знаем за сложните алгоритми, е че изискват много мощност. Google отдавна е в състояние да прави подробен анализ на избраните страници, но все още няма възможност да анализира абсолютно всяка отделна страница в мрежата.


Това, което Google вероятно ще направи, е да използва по-опростен алгоритъм за предварителен избор на страници, въз основа на уместност, качество и авторитет и след това да използва MUM за изтегляне на конкретни части от съдържанието на тези страници. 

За целта, ще трябва да имаме релевантни и авторитетни страници, с качествено съдържание и обратни връзки, за да спечелим вниманието на Google.


Елементи на съдържанието


Ако преди, Google индексираше страниците спрямо определени ключови думи и тяхната повторяемост, то днес търсачката обръща внимание на по-широкия контекст. Идва ли от уебсайт, който е специализиран в тази тема? Кой е автора? Споменава ли други свързани автори и теми? Има ли връзка към подходящи източници? Има ли връзки към други подходящи уебсайтове?


Отговорите на тези въпроси са точно толкова важни, колкото и ключовите думи в съдържанието. 


Потребителска пътека и преживяване


Най-добрият подход, в случая е, да имитираме начина, по който работи Google при създаването на съдържание и да го съобразим с всички етапи на потребителската пътека.


Използване на Schema markup (и не само)


Използването на Schema markup ни помага да предложим на потребителите богати резултати в SERP, подчертавайки важни части от съдържанието на нашите страници. Можем да го използваме за обогатяване на продуктови страници, секции с въпроси и отговори, рецензии, подробности за бизнеса и др. 


Метаданните на YouTube също са нещо, което помага на Google да анализира видеоклиповете и да ги раздели на по-малки части или глави, за да могат потребителите бързо и лесно да открият точно този сегмент, който ги интересува. 


HTML таговете също се използват за подчертаване на важни части от текста на дадена страница, както и за описание на изображения. Заглавия, мета описания, и алт тагове, са сред основните HTML тагове, които са задължителна част от SEO.


Разделяне на съдържанието на части


Ясната и изчистена структура на съдържанието ще помогне на Google да изтегли точните части от него, които отговарят на конкретното потребителско търсене.

Можем да разделим съдържанието на заглавия, подзаглавия и отделни точки, които да помагат и на Google и на потребителите, да се ориентират бързо и лесно.


Извода, който можем да направим, е че MUM е насочен основно към подобряване на потребителското преживяване в търсачката. Целта е, потребителите да откриват това, което търсят, още в първите резултати на SERP, без дори да се налага да посещават страниците. 

За не загубим позициите си в търсачката, ще трябва да отговорим на всички изисквания и сигнали на MUM и да продължим да създаваме актуално и релевантно съдържание.


Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката и поддръжката на сайтове и апликации и с удоволствие ще ви съдействаме в изграждането на вашето онлайн присъствие. Свържете се с нас!