Моля изчакайте....

MUM и влиянието му върху SEO

138

6 мин.

17.11.2021 г.

MUM е един от ъпдейтите на Google, за които предстои да чуваме доста. Това е технология, която ще помогне на Google да отговаря на сложни търсения, а пускането й е насрочно за началото на 2022 г.


Ако работи по предназначение, MUM радикално ще промени вида на резултатите от търсенето в Google, а също и начина, по който използваме търсачката. Но важният въпрос е:


Какво влияние ще окаже MUM върху SEO?


Какво е MUM?


MUM (Multitask Unified Model) е изкуствен интелект, предназначен да анализира и генерира съдържание. Това е продължение на алгоритъма на Google, BERT, с изключение на това, че ще бъде в пъти по-ефективен

.

Основната цел на MUM е да разбира сложни заявки за търсене. В момента, тези заявки изискват средно по осем търсения, а Google се стреми да предвиди какви са тези търсения и да изведе възможно най-много от тях, в един SERP.


Това обаче не е единствената цел на MUM. Google споделя, че MUM ще може да реши и други предизвикателства при потребителските търсения. Въпреки че все още няма конкретна информация, какви ще бъдат те, можем да очакваме MUM да се появява често в актуализациите на Google, отсега нататък.


Как ще се промени търсенето, с използването на MUM?


Целта на MUM е да отговори на сложни потребителски търсения и да вмести повече стъпки от потребителската пътека в един SERP. А ето и някои от известните, към момента функции на MUM:


Нови опции за търсене в Lens


Скоро ще можем да използваме Google Lens, за да направим снимка и да зададем въпрос относно това, което е на нея. 

Къде да намерим въпросният продукт или свързани с него артикули? За потребителите, няма да е необходимо са задават сложни въпроси в търсачката, тъй като всичко ще бъде на снимка разстояние.


Изображения в SERP


Определени търсения в Google ще задействат т.нар. image universal blocks, което ще води до повече изображения в SERP. Това не изглежда като нещо специално, което изисква AI, но именно MUM ще решава кога точно да задейства визуални резултати в SERP и кои точно изображения да покаже.


Видео анализ


С помощта на MUM, Google ще може да анализира по-задълбочено видеоклиповете и да идентифицира теми, свързани с различни части от видеото. От своя страна това ще позволи на Google да използва своята система за препоръки, за да прави по-добри предложения, за това какво да гледаме или четем, след гледане на даден видеоклип.


Функции за препоръки


Google добавя нова SERP функция, наречена Things to know, което е усъвършенствана система за препоръки. Функцията му е подобна на функцията People also ask, за прецизиране на търсенето и отвеждане потребителите по-нататък в потребителската пътека.


Основната разлика е, че функцията People also ask обикновено отвежда потребителите само една или две стъпки напред в търсенето, докато функцията Things to know има за цел да ги отведе докрай.


Тази функция прилича и на съществуващата към момента - Related searches, но целта и е да предостави много по-точни и релевантни резултати.


Промени в SERP


Както знаем, резултатите в страниците на Google, отдавна не са това, което бяха. Ако преди виждахме по 10 линка на страница, то сега SERP е запълнен с rich snippets, чиято цел е основно да подобрят потребителското преживяване в търсачката, предоставяйки по-точни и богати резултати.

MUM ще направи първите резултати в SERP, още по-богати и ангажиращи, за да не се налага на потребителите да скролват надолу.


Освен това, MUM ще обръща много повече внимание на контекста на търсенето. Това означава, че двама потребители, ще получат различни резултати, за едно и също търсене. Разликата ще идва от фактори като история на търсенето, местоположение, етап от потребителската пътека и общи предпочитания. Това също не е ново, но ще стане много по-изразено, с обявявабето на MUM.


Всъщност, Google няма да показва десет подобни страници в SERP, а десет напълно различни резултата. 


Тоест, в този тип SERP,  няма да се конкурирате директно с други страници, за първите позиции в Google. Тук, или се класирате по определено търсене, или не.


SEO стратегия


MUM не изисква радикални промени в SEO стратегията. Все пак, нека разгледаме най-важните елементи от оптимизацията, на които ще трябва да обръщаме внимание:


Класическо SEO


Едно от нещата, които знаем за сложните алгоритми, е че изискват много мощност. Google отдавна е в състояние да прави подробен анализ на избраните страници, но все още няма възможност да анализира абсолютно всяка отделна страница в мрежата.


Това, което Google вероятно ще направи, е да използва по-опростен алгоритъм за предварителен избор на страници, въз основа на уместност, качество и авторитет и след това да използва MUM за изтегляне на конкретни части от съдържанието на тези страници. 

За целта, ще трябва да имаме релевантни и авторитетни страници, с качествено съдържание и обратни връзки, за да спечелим вниманието на Google.


Елементи на съдържанието


Ако преди, Google индексираше страниците спрямо определени ключови думи и тяхната повторяемост, то днес търсачката обръща внимание на по-широкия контекст. Идва ли от уебсайт, който е специализиран в тази тема? Кой е автора? Споменава ли други свързани автори и теми? Има ли връзка към подходящи източници? Има ли връзки към други подходящи уебсайтове?


Отговорите на тези въпроси са точно толкова важни, колкото и ключовите думи в съдържанието. 


Потребителска пътека и преживяване


Най-добрият подход, в случая е, да имитираме начина, по който работи Google при създаването на съдържание и да го съобразим с всички етапи на потребителската пътека.


Използване на Schema markup (и не само)


Използването на Schema markup ни помага да предложим на потребителите богати резултати в SERP, подчертавайки важни части от съдържанието на нашите страници. Можем да го използваме за обогатяване на продуктови страници, секции с въпроси и отговори, рецензии, подробности за бизнеса и др. 


Метаданните на YouTube също са нещо, което помага на Google да анализира видеоклиповете и да ги раздели на по-малки части или глави, за да могат потребителите бързо и лесно да открият точно този сегмент, който ги интересува. 


HTML таговете също се използват за подчертаване на важни части от текста на дадена страница, както и за описание на изображения. Заглавия, мета описания, и алт тагове, са сред основните HTML тагове, които са задължителна част от SEO.


Разделяне на съдържанието на части


Ясната и изчистена структура на съдържанието ще помогне на Google да изтегли точните части от него, които отговарят на конкретното потребителско търсене.

Можем да разделим съдържанието на заглавия, подзаглавия и отделни точки, които да помагат и на Google и на потребителите, да се ориентират бързо и лесно.


Извода, който можем да направим, е че MUM е насочен основно към подобряване на потребителското преживяване в търсачката. Целта е, потребителите да откриват това, което търсят, още в първите резултати на SERP, без дори да се налага да посещават страниците. 

За не загубим позициите си в търсачката, ще трябва да отговорим на всички изисквания и сигнали на MUM и да продължим да създаваме актуално и релевантно съдържание.


Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката и поддръжката на сайтове и апликации и с удоволствие ще ви съдействаме в изграждането на вашето онлайн присъствие. Свържете се с нас!

Какво казват за нас?

Оценката на нашите клиенти е най-
голямата ни награда!

Много хубав отзив от клиент

Име Фамилия
Оригинал

Много хубав отзив от клиент

Име Фамилия
Оригинал

Много хубав отзив от клиент

Име Фамилия
Оригинал

Имате ли нужда от мобилно приложение?
Ние можем да ви съдействаме!