Мобилните приложения са се превърнали във важна част от нашето ежедневие. За потребителите, те са нов начин да се забавляват, да учат и да изпълняват различни дейности, докато за бизнеса, мобилните апликации са още един дигитален канал, по който да достигнат до своята таргет аудитория. 

Разбира се, различните мобилни апликации, изпълняват различни цели за бизнеса и неговите потребители, функционират по различен начин и съответно, имат различни начини за монетизация. За някои от тях, потребителите трябва да заплатят директно в Google Play или App Store, докато други, предпочитат различни начини за печалба. 

Едно нещо е сигурно, при разработката на мобилна апликация - основната цел на бизнеса, е да спечели от него. Въпросът обаче, който всички си задават, е как могат да спечелят, от създаването на безплатно за потребителите, мобилно приложение.

Безплатни срещу платени мобилни апликации

Средният потребител, тегли около 40 апликации на година, а 49% от потребителите отварят мобилна апликация, повече от 10 пъти на ден. Средно, използваме около 30 мобилни апликации на месец.

През последните четири години, се наблюдава ръст при тегленето на приложения, с близо 25%.

Стана ясно, че мобилните приложения са неизменна част от потребителското ежедневие, по целия свят. И все пак, те се колебаят, когато трябва да платят, за да изтеглят и използват дадено приложение. Всъщност, 96% от приложенията, които потребителите предпочитат в Google Play, са безплатни. Това означава, че ако искате да привлечете широка аудитория, трябва да се насочите към създаването на безплатно мобилно приложение. 

Методи за монетизация на безплатно мобилно приложение

Реклама

Рекламите в апликацията, са един от най-популярните начини, за монетизация на безплатните мобилни приложения. В зависимост от типа на апликацията, печалбите от рекламите могат да се равняват на няколко хиляди долара.

Има няколко основни формата, за рекламиране в мобилно приложения:

• Банери

Със сигурност, никой не обича да бъде прекъсван от досадно рекламно съдържание, докато сърфира в онлайн пространството или използва дадено мобилно приложение. 

Възможно ли е обаче, да рекламираме в мобилно приложение, без да нарушаваме потребителското преживяване? 

За щастие, това е възможно, а банерите са този рекламен формат, който не нарушава преживяването на потребителите в приложението. Те могат да го използват, без прекъсване или ограничение. В същото време обаче, средния Click Through Rate върху рекламите в подобни апликации, е около 0,06 %, което не е никак висок процент.

• Видео реклами

Този тип рекламно съдържание, трябва да бъде използван внимателно, тъй като може значително да наруши потребителското преживяване в мобилното приложение. Видео рекламите прекъсват потребителите и не им позволяват да използват функционалностите на апликацията, за определено време. 

Обикновено, тези реклами траят между 10 и 30 секунди и са често срещани в мобилните игри, където често потребителите получават награда, ако изгледат цялото видео. 

• Native реклами

Този тип реклами, са по-трудни за създаване, тъй като те трябва да съвпадат напълно с дизайна и концепцията на конкретното мобилно приложение. Native рекламите са подходящ формат за промотиране на бранда или конкретен продукт, свързан с апликацията.

Този тип рекламно съдържание, не нарушава потребителското преживяване и осигурява висок процент на конверсии.

• Поп - ъп реклами

Подобно рекламно съдържание, обикновено се появява, когато потребителите влизат или напускат мобилното приложение. Потребителят трябва да изчака няколко секунди, преди да успее да излезе от рекламата, което често влияе негативно върху потребителското преживяване. 

• Стимулиращо рекламно съдържание

Голям процент от потребителите (над 80%), предпочитат да взаимодействат с този рекламен формат. Тук, вместо реклами, които прекъсват техните дейности в апликацията, те получават възможност да предприемат определено действие - да споделят съдържание, да оставят отзив, да попълнят анкета и т.н. След като изпълнят определеното действие, потребителите получават награда (напр. отстъпка за онлайн магазин).

Афилиейт маркетинг

Още един начин за монетизация на безплатно мобилно приложение, е афилиейт маркетингът. При него, бихте могли да поставите линкове в съдържанието, които препращат потребителите към други приложения, продукти, услуги и т.н. Печалбата идва като комисионна, от съответния партньор. 

За да печелите от афилиейт маркетинг, трябва потребителите да извършат определено действие, съответно и моделът на монетизация е CPA (Cost-per-Action).

Има няколко основни начина, по които бихте могли да получите възнаграждение, от афилиейт линкове:

• CPM

CPM или Cost-per-Mile, означава че получавате съответното възнаграждение, за 1000 клика върху реклама или афилиейт връзка.

• CPC

CPC или Cost-per-Click, означава, че получавате възнаграждението спрямо броя кликове, върху реклама или линк в апликацията.

• CPI

При CPI или Cost-per-Install, ще получите награда, всеки път, когато потребител инсталира дадена апликация или направи покупка, през линка във вашето мобилно приложение.

Покупки в приложението

Въпреки че рекламите в приложението са един от най-често използваните методи за монетизация, това не означава, че те са най-добрия избор, за всеки тип апликация. Те могат да окажат негативно влияние върху потребителското преживяване и да имат отрицателен ефект, върху целия бранд.

Разбира се, съществуват и други начини за монетизация на безплатно мобилно приложение, например допълнителни покупки в апликацията при freemium модел.

При този подход, можете да предоставите безплатен достъп до основните функционалности на мобилното приложение. Потребителите обаче, ще трябва да заплатят, ако искат да получат достъп до допълнителните функции, които апликацията предлага. 

В апликацията, бихте могли да продавате еднократни предмети, обикновено използвани в онлайн магазините и игрите. Освен това, можете да предложите различни функции, до които потребителите ще имат достъп през цялото време, докато използват приложението.

Този метод за монетизация на безплатно приложение, може да донесе значителни печалби за бизнеса. Разбира се, това не е никак лесна задача. Обикновено, от добавянето на покупки в приложението, се възползват апликации с голям брой потребители, които са склонни да заплатят, за да се възползват от пълния набор с функционалности.

Абонаментен план

Абонаментните планове са още един популярен и често използван метод за монетизация на мобилно приложение. Абонаментите могат да бъдат на седмична, месечна или годишна база. Потребителите получават достъп до определено съдържание или функционалности, за избрания времеви период. 

Популярни апликации, които използват този модел за монетизация, са Netflix, Apple Music, Google Music, New York Times и много други. 

Това определено не е най-лесният начин за монетизиране на мобилна апликация, тъй като изисква редовно предоставяне на качествено и актуално съдържание, нови функционалности и ъпдейти, които да предизвикват потребителския интерес.

Събиране на средства

Съществуват платформи като Kickstarter, Indiegogo, CrowdFunder и други, които можете да използвате, за да спечелите от безплатно мобилно приложение.

Това обаче, не е никак лесна задача, тъй като има хиляди други апликации, които се борят за внимание. За да спечелите, трябва да имате наистина уникална идея за разработка на мобилна апликация.

Как да изберем метод за монетизация на мобилно приложение?

За да определите най-подходящия метод за монетизация на вашето мобилно приложение, първо трябва да направите подробно проучване на конкуренцията и пазара. Вижте какво търсят и харесват потребителите и как бихте могли да привлечете и задържите техния интерес.

Разбира се, трябва да определите вашата таргет аудитория и да идентифицирате нейните нужди и желания, за да предоставите релевантно съдържание и полезни функционалности.

За да е успешно мобилното приложение, то трябва да е уникално. Не се опитвайте да копирате други успешни апликации, а създайте нещо различно, което потребителите не са срещали. Независимо от начина на монетизация, именно уникалността на приложението е това, което ще донесе истинската печалба и успех за бизнеса.

Едва ли е изненадващо, че по-голямата част от потребителите, предпочитат да използват безплатни мобилни апликации. Това не означава, че не биха платили за допълнително съдържание и функционалности, но за целта, трябва да предложите наистина качествена услуга и перфектно потребителско преживяване.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на уеб сайтове и мобилни апликации и с удоволствие ще ви съдействаме, в изграждането на вашето дигитално присъствие. Свържете се с нас!