#2021-09-16
Маркетинг за мобилни устройства

Потребителите прекарват огромна част от времето си, използвайки мобилни устройства и сърфирайки в мрежата. Всъщност, ⅔ от прекараното време в мрежата е именно през мобилни устройства. Това е и причината за бизнеса и рекламодателите да насочат усилията си именно в тази посока.


Реклама за мобилни устройства


Този тип реклама е насочена изцяло към потребителите на мобилни устройства (смартфони, таблети и т.н.). Компаниите, които избират да създават рекламно съдържание именно за този тип устройства, успяват да се доближат до своите потребители.

Дигиталния маркетинг и специално рекламата за мобилни устройства, се различава от традиционната реклама, тъй като е насочена към персонализиране на съдържанието и двустранна комуникация с аудиторията.

Рекламата, създадена за  мобилни устройства, позволява на рекламодателите да къстамизират рекламния формат и съдържанието и да достигнат до специална, тясно-таргетирана аудитория. Нещо повече, това съдържание може да бъде персонализирано, спрямо предпочитанията и навиците на конкретния потребител.


Защо да насочим усилията си към реклама за мобилни устройства?


Потребителите използват мобилни устройства


Потребителите отдавна предпочитат да търсят информация през мобилните си телефони. През тях те управляват ежедневните си дейности, учат, работят и пазаруват, което прави рекламите на мобилни устройства в пъти по-ефективни от обикновенните интернет реклами, създадени за десктоп.


Персонализация


През мобилните устройства, рекламодателите могат да достигнат до огромни количества ценна информация за потребителите, която да използват в създаването на строго таргетирани и персонализирани реклами.

Много повече са и начините за достигане до конкретните потребители - съобщения, нотификации и др. 

Освен това, потребителите обръщат много повече внимание на този тип рекламно съдържание, тъй като то често е насочено специално към техните нужди.


Интерактивност


Мобилните устройства предоставят на потребителите възможност да взаимодействат със съдържанието, включително и с рекламите. Те могат бързо и лесно да се свържат с бизнеса и неговите продукти, след което да вземат решение за покупка.

Бутоните и призивите за действие, използвани от рекламодателите, играят изключително важна роля, тъй като позволяват на потребителя да извърши желаното действие, само с няколко клика.


Тригъри


Мобилните реклами успяват да спечелят потребителското внимание, използвайки конкретни ситуации или събития. Те могат да бъдат базирани на локацията или на потребителското поведение и са изключително ефективни.


Ефективност


Интернет рекламите, отдавна се възприемат като спам от потребителите и често биват блокирани, чрез различни плъгини. 

При рекламите на мобилни устройства, този проблем липсва. Разбира се, потребителите имат възможност да се откажат от това да виждат рекламното съдържание на конкретни брандове. 

Предимството идва от това, че брандовете влагат своите усилия и ресурси, за да рекламират пред тази аудитория, която има реален интерес и е склонна да купи дадения продукт или услуга.


Формати на рекламата за мобилни устройства


За да бъде рекламата наистина ефективна, маркетолозите трябва да разбират потребителските намерения и разликата между потребителя, който използва десктоп и този, който използва мобилно устройство.


Различни са и рекламните формати, насочени към потребителите на мобилни устройства. Нека разгледаме кои са те:


Мобилни уеб реклами


Това със сигурност не са най-ефективните реклами в онлайн пространството. Разликата между тях и стандартните реклами за десктоп е, че тези са оптимизирани за мобилни устройства. Те обаче, не успяват да постигнат висока ангажираност сред потребителите.


Реклами в мобилно приложение


Това са рекламите, които потребителите виждат, използвайки дадено мобилно приложение. Както знаем, апликациите заемат голяма част от потребителското ежедневие, което прави този формат, широко разпространен сред съвременните маркетолози. 

За съжаление обаче, тези реклами, не винаги се възприемат добре от потребителите, тъй като често нарушават потребителското преживяване в приложението.


Native реклами


За разлика от обикновените реклами, които често нарушават функциите на мобилното приложение, native рекламите са обвързани с останалото съдържание в апликацията. Тяхната цел е да донесат допълнителна стойност за потребителите, предлагайки продукти или услуги, които отговарят на потребителските нужди.


Видео реклами


Видео съдържанието е сред най-разпространените формати за мобилни реклами. Видеата са едновременно строго таргетирани и ангажиращи вниманието на потребителите, което ги прави и особено ефективни.


Банери


Това е изключително популярен рекламен формат, използван в онлайн пространството. Тяхната ефективност обаче, е много по-голяма за десктоп, отколкото за мобилните реклами.


Популярни платформи за мобилен маркетинг


Усилията на онлайн рекламодателите, отдавна са насочени към потребителите на мобилни устройства. За постигането на най-добрите резултати, е необходимо познаване на инструментите и платформите, създадени с тази цел.


Google Mobile Search


Това е един от основните канали, в който да инвестирате, за да достигнете до своите потребители. Обикновено, те търсят конкретни отговори, на конкретни въпроси. По тази причина, е препоръчително да създадете съдържание, което отговаря на потребителското търсене и предлага ясен и конкретен призив за действие.


Реклами във Facebook и Instagram


От близо 3 милиона активни потребители във Facebook, над 80% използват социалната мрежа през мобилното приложение. Все пак, това е и най-популярната социална мрежа, което я прави и изключително подходяща и предпочитана от рекламодателите. Най-добрият подход, разбира се, е рекламното съдържание да бъде оптимизирано за мобилни устройства, за да се възприема по най-добрия начин от потребителите.


LinkedIn


LinkedIn е друга популярна социална мрежа, подходяща за B2B маркетинг. Потребителите използват LinkedIn, повече за професионални цели, което може да бъде значително предимство за рекламодателите. 

Най-ангажиращите формати в Linkedin са видео и карусел реклами.


Как да изберем правилната платформа?


Всички популярни и качествени рекламни платформи дават достъп до подробни анализи и репорти, широка аудитория и разбира се, са насочени към мобилни устройства.

За да създадете релевантно и работещо рекламно съдържание, трябва да познавате своите потребители и техните предпочитания, какви устройства използват и по какъв начин достигат до желаната информация.

Платформата, която изберете, трябва да е съобразена с нуждите на бизнеса, спецификите на аудиторията и не на последно място, с предпочитания рекламен формат.


Тенденции в маркетинга за мобилни устройства


Промени в платформите


Онлайн рекламите изискват гъвкавост и адаптивност. Социалните платформи търпят постоянни промени, които оказват влияние на всички, които ги използват. 

Tik Tok например е нова социална мрежа, която обаче набра бърза популярност, особено сред младите потребители. Тя дава страхотни възможности за рекламодателите да достигнат до потребителите по оригинален начин, чрез интересно съдържание.


Видео реклами


Видео съдържанието става все по-предпочитан формат, насочен най-вече към потребителите на мобилни устройства. Този тип реклами успяват да привлекат и ангажират вниманието, отново чрез актуално и релевантно съдържание.

Разбира се, за да постигнат желания успех, рекламодателите трябва да изберат подходящата платформа, чрез която да достигнат до своята целева аудитория.


Персонализирано съдържание


Персонализираното рекламно съдържание става все по-важно  за спечелване вниманието на аудиторията. 

Потребителите искат да се чувстват специални и да се обвържат с бранд, който разбира техните специфични нужди и желания. Колкото по-лично е посланието, толкова по-голям ще бъде успеха за бизнеса.


Влияние на 5G


5G мрежите, със сигурност ще окажат влияние върху начинът, по който потребителите взаимодействат със своите мобилни устройства и съдържанието в тях. Информацията ще бъде доставена много по-бързо и с много по-високо качество.

Освен това 5G мрежата ще даде на маркетолозите по-добри възможности за таргетиране, което ще им помогне в създаването на още по-качествено и персонализирано съдържание.


Мобилните устройства отдавна са завладели потребителското ежедневие и е напълно нормално, голяма част от усилията на рекламодателите, да са насочени именно в тази посока. 

Рекламите за мобилни устройства са много по-персонализирани, което до голяма степен определя и успеха, който носят за съвременния бизнес.


Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в разработката на сайтове и апликации и с удоволствие ще намерим най-доброто решение за Вашия бизнес. Свържете се с нас!