За никого не е тайна, че пазарът на мобилни приложения се променя постоянно. Тенденциите се променят постоянно, което налага и на бизнеса да се променя заедно с тях. Въпреки че 2023 година носи множество предизвикателства за много компании, това не означава, че те ще спрат да инвестират в своето дигитално развитие. 

Ако имате собствено мобилно приложение или обмисляте подобна инвестиция, следващите редове ще ви бъдат полезни. Важното е да използвате максималния потенциал на своята апликация и да следвате тенденциите, за да достигате до правилните потребители, по правилния начин.

Платено придобиване на потребители или ASO

Всъщност, платеното придобиване на потребителите върви ръка за ръка с App store оптимизацията. Платените канали за придобиване работят по-ефективно, когато се основават на добре оптимизирани страници в App store и Google Play. Причината е проста: без значение какво правите, хората ще попаднат на продуктовата ви страница в магазина за приложения, за да решат дали да изтеглят приложението ви. С други думи, имате нужда от солидна ASO основа, за да поддържате поток от висококачествени потребители в различните канали.

В същото време, платеното придобиване на потребители ще ви помогне да увеличите силата на приложението си, което ще доведе до по-добро класиране по релевантни ключови думи и повече органични инсталирания. 

App Store оптимизацията е различна от оптимизацията за търсачки

Въпреки че си приличат, е важно да разграничим оптимизацията за търсачки, от оптимизацията за App store и Google Play. Основната разлика тук се състои в потребителското намерение. Всъщност, само около 20% от данните за SEO и ASO се припокриват и е важно да приложите уникален подход към ASO, за да постигате оптимални резултати. 

Ето и някои от актуалните тенденции в маркетинга и оптимизацията за мобилни приложения:

• Решения, базирани на данни

• Персонализирано потребителско преживяване

• Тенденции в рекламите в App Store

• Тенденции в Google Play

• А/Б тестове

• Потребителски-генерирано съдържание

• Промени в потребителското поведение

Решения, базирани на данни 

Маркетингът и оптимизацията за мобилни приложения ще бъдат управлявани от данни, през 2023 година. С все повече и повече приложения, които се борят за потребителското внимание, на този конкурентен пазар, онези, които могат да вземат решения въз основа на данни, ще имат значително предимство.

Количеството данни, достъпно за разработчиците на приложения и търговците, нараства, а инструментите за събиране и анализ на тези данни стават все по-комплексни всеки ден. За да изпреварят конкуренцията, разработчиците на приложения и търговците трябва да могат да използват тези данни, за да вземат информирани и правилни решения. Тези, които овладеят вземането на решения, базирани на данни, ще бъдат в добра позиция да успеят в индустрията за мобилни приложения през 2023 г. а и след това.

Персонализирано потребителско преживяване

Значението на персонализираното потребителско преживяване не е нищо ново, и ще продължи да е важно и в бъдеще. Това означава, че търговците ще насочват своите кампании конкретно към нуждите и интересите на своите целеви аудитории, тъй като всеки потребител има свое собствено очакване и желание.

С помощта на персонализираните продуктови страници на Apple и персонализираните списъци в магазини на Google търговците на приложения вече могат да създават по-персонализирано насочване. През 2023 г. търговците на приложения ще се съсредоточат повече върху предоставянето на силно персонализирано мобилно потребителско изживяване, за да изпреварят конкурентите.

Проучете вашата целева аудитория, категоризирайте я и оптимизирайте персонализираните си страници, спрямо получените данни. 

• Групиране по ключови думи – включете във вашите персонализирани страници не само общи ключови думи, но и такива, свързани с конкретна целева аудитория.

• Оптимизация на рекламните послания - уверете се, че вашите рекламни послания отразяват специфичните нужди на различни целеви аудитории. 

Тенденции в App Store

Apple непрекъснато се променя, както и тенденциите в App Store. Ето някои тенденции в App Store за 2023 г., които трябва да имате предвид в стратегията си за растеж на приложението за iOS.

• Още по-персонализирано потребителско преживяване в мобилното приложение

• Фокус върху качеството, над количеството

• Промени в продуктовите страници и начините

Тенденции в Google Play

Тенденциите в Google Play Store в маркетинга на приложения и ASO винаги носят нещо ново. 2023 г. няма да бъде изключение, можем да очакваме да видим нови промени, докато платформата продължава да се развива. Нека да разгледаме няколко от тях:

• Промени в рекламите за мобилни приложения

• Google play store на голям екран

• Видео съдържание, за представяне на мобилните приложения в Google Play

A/Б тестове. С нарастващата конкуренция сред мобилните приложения, за търговците на приложения ще бъде от решаващо значение да провеждат A/Б тестове, за да видят какво работи най-добре за техните потребители.

С напредването на технологиите ще бъдат налични повече начини за проследяване на данни и оптимизиране на кампаниите. Това означава, че търговците, които знаят как да използват ефективно A/Б тестване, ще имат значително предимство. 

Потребителски-генерирано съдържание. Генерирано от потребителите съдържание (UGC) ще продължи да бъде важно през 2023 г. UGC е всяко съдържание, създадено от потребители на вашето приложение, което можете да използвате за своите маркетингови цели. То може да включва  рецензии, препоръки, оценки и други видове полезно съдържание, което да работи като един от най-убедителните начини за привличане на нови потребители на мобилното ви приложение.

Промени в потребителското поведение. Както тенденциите се променят, така се променя и потребителското поведение онлайн. Това означава, че за да останете актуални и конкурентоспособни е важно да наблюдавате поведението на потребителите си, за да забележите промените и да адаптирате своята маркетинг стратегия спрямо тях.

Обобщение

В заключение на всичко по-горе, тенденциите в маркетинга на приложения и ASO през 2023 г. ще бъдат около следните теми:

• Платеното придобиване трябва да бъде изградено върху силена App Store оптимизация

• Решенията, базирани на данни, ще имат значително предимство

• Персонализираното потребителско преживяване ще продължава да има значение

• A/B тестването ще стане още по-важно от всякога 

Не забравяйте, че каквато и стратегия да изберете за разрастване на приложението си през 2023 г., крайната ви цел трябва да предостави стойност на вашите потребители. Ако можете да направите това, ще бъдете в отлична позиция да успеете дори в трудни икономически времена.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на сайтове и приложения. Доверете ни се, за да ви съдействаме в изграждането на вашето дигитално пространство.

Изпратете своето запитване сега!