Моля изчакайте....

Копирайтингът – кралят на съвременния дигитален маркетинг

172

5 мин.

30.04.2020 г.

През 1996 година, Бил Гейтс пише знаменитото си есе със заглавие „Съдържанието е кралят“ (Content is the king). В материала създателят на Microsoft предрича един нов фактор на пазара в интернет – копирайтингът. Макар днес, маркетолози и рекламисти от цял свят продължават да водят дебат на тема разлики между копирайтинга и маркетинговото съдържание, двете понятия имат множество допирни точки, а често дори придобиват еднакви измерения. Ако се върнем на есето на Бил Гейтс, в него знаменитият предприемач възприема съдържанието като форма на копирайтинг, защото говори за рекламното му послание и възможността му да накара консуматора на съдържанието да откликне на това послание.

 

Днес, през 2020-та година можем безусловно да твърдим, че копирайтингът продължава да е кралят. Копирайтингът е кралят на дигиталния маркетинг. Копирайтингът изпълнява почти всички цели на дигиталния маркетинг за бизнеса ви. Копирайтингът превръща читателите ви в клиенти. Копирайтингът превръща и клиентите ви с една регистрирана покупка в лоялни клиенти. Копирайтингът дори е измерител на вашата клиентела. Защото съдържанието, което копирайтърите създават за компанията ви трябва да е с tone of voice, подходящ за вашите читатели.

 

Какво е копирайтингът, anyway – послание или продажба?

 

И двете. В това се състои и главната му роля в дигиталната ви стратегия. Копирайтингът е така да се каже ключът. Той отключва вратата към потенциалните ви потребители. А след това не я заключва. Напротив. С добър копирайтинг можете не просто да събудите любопитството на своите клиенти, но и да ги превърнете в „адвокати“ на вашия бранд. В маркетинга това се нарича „brand advocacy” и представлява висш пилотаж в създаването на лоялна аудитория. С такава аудитория клиентите ви започват сами да „промотират“ продуктите ви. А вие добре знаете колко ценна е обратната връзка от клиентите и колко важно е те да оставят препоръки за продукта ви на следващите ви евентуални клиенти. Копирайтингът прави точно това – създава с думи и дизайнерски визии облика на вашия бранд. Обликът, с който ще ви разпознават, но и обликът, който ще ви продава.

 

Копирайтингът има и реални практически ползи

 

И те не са една или две. Ще се опитаме най-схематично да ги опишем, за да придобиете поне малка представа колко съществен е качественият копирайтинг и за бизнеса ви, и за отделните канали, през които работи – от корпоративния ви сайт и прилежащия му блог до най-малката дигитална брошура за конкретен продукт:

 

  1. Копирайтингът е жизненоважен за доброто SEO. Ефективната оптимизация ви изстрелва на челни позиции в интернет търсачките. Но това изстрелване е невъзможно, без да имате до себе си отличен копирайтър или дори цял екип от такива. Особено имайки на предвид все по-сериозните и трудни за изпълнения изисквания на Google.


  2. Копирайтингът играе роля на дигитален медиатор. Той е като независим благодетел. Защото копирайтингът носи полза както за бизнеса, така и служи на самия потребител. По-конкретно, копирайтингът работи в посока подобряване на потребителското преживяване. Работата на специалистите в тази област е така да се каже, да влезе в обувките на таргет аудиторията, като говори на техния език, дискутира техните интереси, дава решение за техните проблеми и създава виртуална мини среда, която кореспондира с техния живот. Копирайтърите, чисто технически, в много случаи дават реалните насоки за това как отделния клиент да премине през потребителската пътека или казано по-просто: как да поръча продукт, как да разбере дали има нужда от даден продукт, как да го използва и т.н.


  3. Копирайтингът дори може да ви спести средства. По повод указанията, които можете да дадете на клиентите си чрез качествено копи, те реално премахват нуждата от постоянна комуникация между аудиторията и служителите на компанията. Едновременно с това, копирайтингът като услуга в дигитална среда в редица случаи е по-евтина от външната реклама или ТВ съобщения.


  4. Последно, но не по важност, копирайтингът е свързващото звено между различните дигитални канали, които използвате. Според съвременните маркетолози, бъдещето принадлежи на така наречения омниченъл подход. Според него, отделните бизнес комуникации и бизнес канали за такава комуникация, са успешни, когато следват една посока, говорят с един и същи тон, прокарват дадено съобщение. Копирайтингът може отлично да представи, например, вашата бизнес цел и мисия, мото или идея в няколко канала в един и същи дух, като използва конкретни ключови думи и послания.

 

Копирайтингът, определено е инвестиция, която си заслужава. Без значение дали става въпрос за голяма компания, или старт-ъп, маркетинговата стратегия задължително трябва да включва перфектен копирайтинг план, но най-вече професионални и талантливи копирайтъри.

Нашето студио предлага отлични копирайтинг услуги на конкурентни цени. Използвайте формата за запитване и наш консултант ще се свърже с вас възможно най-скоро!

Какво казват за нас?

Оценката на нашите клиенти е най-
голямата ни награда!

Много хубав отзив от клиент

Име Фамилия
Оригинал

Много хубав отзив от клиент

Име Фамилия
Оригинал

Много хубав отзив от клиент

Име Фамилия
Оригинал

Имате ли нужда от мобилно приложение?
Ние можем да ви съдействаме!