#2020-08-27
Копирайтинг за мобилни приложения какво трябва да знаем?

Ако приемем генералното понятие за копирайтинг, че това е изкуството да продаваш чрез текст, то копирайтингът за мобилни приложения можем да определим като изкуството да продадеш продукта си за 60 секунди с по-малко от 60 на брой думи! Или поне нещо такова, не мислите ли?

В мобилната ера, в която живеем, всичко в дигиталния бизнес сякаш започна да се върти само и единствено около мобилните приложения. Затова и си струва да поговорим за копирайтинга в мобилните приложения. Апът се превръща в една много деликатна среда, в която стандартите на класическия копирайтинг не винаги ще намерят същото отражение, каквото намират в блога, електронния магазин или дори социалните мрежи. В средата на мобилното приложение копирайтърът трябва да е гъвкав, неговото копи – действащо безотказно и на мига, защото обикновено тук нещата се случват веднага или никога не се случват.

В списъка по-долу ви предлагаме няколко страхотни насоки за копирайтинг в мобилно приложение. Това са едновременно инструкции за употреба, съвети за бърз, но и дълготраен ефект, а също така и полезна информация, която в сбит вариант ще ви е напълно достатъчна, за да си представите как ще изглежда, звучи и влияе върху потребителите едно сравнително добро копи в един мобилен ап.

  • Има една фраза на английски език, която идеално отговаря на ефикасната копирайтинг концепция за мобилни приложения: „Less is more!”. Наистина, колкото по-малко текст имате, толкова по-добре. Но тук копирайтърът съвсем не трябва да се успокоява, а напротив – задачата му става доста по-сложна. С малко, но правилно подбраните, стрелящи точно в целта (тоест в съзнанието на потребителя) думи се постига съвършен текст.

  • Ето защо копирайтингът в мобилното приложение задължително е еднакво стегнат и информативен. Добре сбитата поднесена информация е ключов фактор за успешното копи. Затова е и важно да се има на предвид първо, целта на апа; второ, неговата таргет аудитория и трето – посланието, с което ще спечелите на своя страна потребителите, търсещи решения не само при вас, но и при вашите конкуренти.

  • На свой ред, конкурентите не трябва да са източник на вдъхновение, а ресурс за сверяване на часовника ви, когато създавате текстове за мобилното приложение. Копирането на съдържание е не само плагиатство и липса на професионализъм, а и гаранция за провал. Не забравяйте, че елементът оригиналност е критичен за успеха на едно приложение. Оригиналността трябва да се запази, а понякога дори и да е и в по-голяма степен в текстовете на апа.

  • Нотификациите в реално време са сред основните предимства на приложенията, ако ги сравняваме директно с мобилните риспонсив версии. Ето защо в тях копирайтингът трябва да е осезаемо силен, грабващ, впечатляващ, но и отново, информативен, кратък и ясен, точен, даващ очакваната от потребителя стойност. Именно в нотификациите си проличава избраният от копирайтъра подходящ tone of voice, както и специалното персонализирано отношение към вашия потребител. В съвременната конкурентна среда индивидуалният подход към клиентите е ключов момент за преодоляване на трудностите, създавани в условията на пренаситен пазар. Познаването на спецификите на вашата buyer persona в първоначалния ви маркетингов план ще ви даде преднина в копирайтинга за мобилни приложения.

  • Съвременният копирайтинг не е просто поток от красиви и обещаващи думи. Успешният, модерен копирайтинг често е визуален. Той печели сериозна преднина дори пред най-добре написаните блог постове или детайлни критични ревюта. Визиите са нещо, което грабват окото, а в мобилното приложение те са особено ефикасен подход в скъсяването на дистанцията между вас и потребителите, както и в преодоляването на ограниченията за копирайтъра от гледна точка на обем на текста. Не се притеснявайте да импровизирате с оригинални визии в своя копирайтинг за мобилно приложение. Когато те са добре обмислени и професионално изпълнение, успехът ви е вързан в кърпа!

  • Ако искате да сте още по-оригинални, заложете на потребителско съдържание. В много формати този маркетингов подход работи. Говоренето с думите на вашите клиенти позволява на аудиторията да ви се довери, защото тя усеща, че е чувана, а дори и внимателно слушана.

  • В създаването на копито за мобилно приложение всеки копирайтър трябва постоянно да има наум следното изследване: над 80% от потребителите днес (особено мобилните) не четат, а сканират текста. Какво се има на предвид под сканиране? Чисто и просто, това означава, че дори когато става дума за миниатюрния текст в мобилния ап, потребителят пак няма да прочете всичко. Защото той вече е свикнал да чете така, докато е в интернет – избирателно, схематично, отгоре надолу…Това означава, че копирайтингът за мобилно приложение задължително трябва да разполага с нужната оптимална структура. Структурирането на текста е еднакво важно, колкото и самото му създаване. В структурирането влизат особености като подчертаване на текст, удебеляване, схематично изброяване, открояване и т.н. Когато се създава текст за мобилно приложение, задължително трябва да фокусирате вниманието на основни детайли и елементи от посланието си, за да си гарантирате, че при потребителското „сканиране“ те няма да останат незабелязани.

В екипа на агенция Evolution of Dreams работят качествени уеб дизайнери и програмисти, които да създадат вашето мобилно приложение, но и със страхотни концепции за копирайтинг, пасващи на такъв тип проекти. Доверете ни се, за да изградим пътя към успеха на вашия бизнес заедно, смело и рентабилно!