Общата трактовка за съвременния копирайтинг го определя като успешен начин за продаване и рекламиране. Но копирайтингът е способен на много повече. Качествените копирайтинг услуги могат да подобрят имиджа на вашата компания. И обратно – понякога е достатъчно едно лошо копи, за да се сгромоляса цялата ви маркетингова стратегия или вече набрала някакъв успех рекламна кампания.

С дигитализацията на бизнеса и обществения живот все по-често чуваме да се говори за ORM или така нареченото управление на онлайн репутация. Това е повече от термин, защото събира многообхватен инструментариум за влияние върху аудиторията и не само по посока промяна на мнението за дадена компания. В този инструментариум копирайтингът заема особено важно място. Нещо повече – копирайтингът може както да помогне на процеса по управление на онлайн репутация, така и да го постави в задънена улица, дори по него да работят сериозни специалисти. Поговорката „казана дума, хвърлен камък“ може и да е стара, от времена, когато дигитализацията дори не е била замисляна, но по простичък начин описва идеята за огромното влияние на копирайтинга върху онлайн репутацията. Един камък може да се превърне бизнес терена ви в рисково трасе, от което сами да не можете да се освободите и на което да претърпите сериозно ПТП с тежки последствия.

Как точно влияе копирайтингът върху онлайн репутацията ви? Ето ви няколко нагледни примера и разяснения:

• До голяма степен копитата често съдържат умишлено търсен PR елемент (особено когато говорим за блог постове, включително и guest blogging). А само по себе си управлението на онлайн репутацията представлява PR дейност.

• Копирайтингът ви помага по най-лесния и бърз начин да промените посоката на маркетинговата ви стратегия. По този начин вие подобрявате и онлайн репутацията на своя бизнес, представяйки на аудиторията сериозните си намерения да бъдете иновативни, различни, откроявайки се на фона на еднаквото и баналното.

• Копирайтингът има силата да прокарва едно и също послание по различен начин в зависимост от таргет аудиторията и канала, през който преминава. Накратко казано, ако PR-ът обикновено е строго фокусиран върху дадена маса, то копирайтингът може да ви представи по подходящ начин, но винаги в желаната светлина, пред различни buyer person-и, а междувременно и да се нагоди на езика и инструментите на избраните от вас многобройни канали.

• Копирайтингът увеличава доверието във вас и фирмата ви в случаите, когато не представлява чисто рекламен материал. Съществува момент в бизнес развитието на почти всяка компания, когато рекламата започва да звучи плоско и повърхностно на потребителя, а той да я възприема единствено като реклама. Това са особено кризисни ситуация за онлайн репутацията и много често се изисква иновативен подход, сближаване с аудиторията, та дори и промяна на някои от корпоративните ви ценности. В подобни случаи копирайтингът се явява като Робин Худ, който с удоволствие ще помогне на нуждаещия се само с идеята да послужи на каузата.

• Копирайтингът днес е до голяма степен активност в социалните мрежи. А социалните мрежи са местата с най-висока степен на влияние върху вашата онлайн репутация. Понякога корпоративната ви страница в дадена социална мрежа дори може да се превърне в неконтролируема арена на мнения, разногласия и противоречия. Копирайтингът е балансът, който може, ако не да подобри онлайн репутацията, е винаги способен да постави определена посока и тон на говорене за тези мнения.

Възможността да подобрите онлайн репутацията си в различните дигитални канали чрез силата на копирайтинга не трябва нито да се подценява, нито да се възприема за даденост. Макар и да има огромно значение в изграждането на конкретен имидж в интернет за компанията ви, копирайтингът винаги е бил нож с две остриета. От една страна имаме опцията за качествени копита, които не само че продават, но и ви поставят в желаната светлина, но от друга – шансът да останете неразбрани, а продуктите ви представени по неприемлив и непечеливш начин.

Напомняме ви, че в Evolution of Dreams можем да ви представим първокласни копирайтинг услуги на достъпни цени и винаги съобразени с индивидуалните ви бизнес нужди.