Основната цел при изработката на мобилно приложение, независимо от неговите характеристики и функционалности, е да се създаде краен продукт, който получава висок брой изтегляния, заедно с висока потребителска ангажираност и степен на задържане. За съжаление, много бизнеси срещат трудности при постигането на точно тези цели.

Привличането на потребителското внимание и спечелването на достойна позиция на пазара на мобилни приложения, е изключително трудна задача. Причината за това е силно конкурентната среда. Google Play и App Store са препълнени с милиони апликации, които си приличат по един или друг начин. Как тогава е възможно за бизнеса, да спечели конкурентно предимство и да изгради успешна стратегия за своето мобилно приложение?

Именно “стратегия” е ключовата дума тук. Стратегията за създаване, пускане и популяризиране на мобилното приложение има огромно влияние върху привличането и задържането на потребителите. 

Въпреки че конкуренцията е огромна, успехът не е непостижим. Необходими са обаче сериозни усилия и ясен план, който да ви помогне да достигнете желаната цел и успех за вашето мобилно приложение. 

Ето и шест основни стъпки, през които трябва да преминете, за да създадете правилна стратегия за изработка на успешна апликация.

Стъпка 1 - Опознайте своите потребители

Каквато и да е идеята зад мобилното приложение, то със сигурност се създава за определена целева аудитория. Много малко са апликациите, масово използвани от широк кръг потребители. Точно поради тази причина, е важно да определите своята конкретна целева аудитория и да се запознаете с всички нейни особености, проблеми и желания.

Знаейки какво търсят и искат вашите потребители, ще можете много по-лесно да създадете краен продукт, който отговаря на техните желания и намира място в ежедневието им. Нещо повече, чрез подобно проучване ще откриете и нещата, които конкурентите ви предлагат или пропускат, и които не допадат на таргет аудиторията. 

Важно е да откриете причините за недоволството на потребителите и да предложите релевантно решение, изучавайки тяхното поведение и отношение към съществуващите мобилни приложения.

Проучването на пазара и потребителите не е необходимо само, за да създадете приложение, отговарящо на техните нужди. То е необходимо, за да изградите правилната комуникационна стратегия, чрез която да привлечете вниманието на целевата аудитория. 

Всъщност, успешната стратегия за изработка и популяризация на мобилно приложение се гради върху качествено пазарно проучване. Абсолютно всеки аспект, от качването в app store, присъствието в социалните мрежи и цялостната комуникационна стратегия и използваните визуални елементи, трябва да е насочен към конкретната целева аудитория. 

Разбира се, не е изключено да имате няколко различни групи целеви потребители. Важно е обаче, да ги идентифицирате в начална фаза, за да създадете своите различни user personas и да изградите комуникационната си стратегия спрямо тях.

Стъпка 2 - Открийте своето място на пазара

След като приключите с анализа на пазара и потребителите, трябва да определите и вашето място сред множеството мобилни приложения, които вече съществуват. Важно е да определите своите силни и слаби страни, както и възможностите и рисковете, пред които сте изправени. 

За да застанете на челна позиция, сред милиони други мобилни приложения, със сигурност трябва да предложите нещо уникално и наистина стойностно, чрез което да привлечете потенциалните потребители, за да изтеглят приложението ви. 

След като вече сте наясно кой е перфектният ви потребител (user persona), е време да опишете и онова, което ви прави различни от конкурентите. Това се нарича уникално стойностно предложение или Unique Value Proposition и се състои в нещото, което би накарало потребителите да изберат точно вашето мобилно приложение. 

Вместо да се концентрирате върху това, което приложението ви прави и базовите му функционалности, трябва да изградите стратегията си около този елемент, който го прави различен. В противен случай, рискувате да създадете едно от многото приложения, които остават скрити за широката аудитория. 

Стъпка 3 - Дефинирайте успеха

Ясно е, че всеки се стреми към създаването на успешно мобилно приложение. Как обаче се определя успеха? 

Поставете ясни и постижими цели, които да следвате и които ще ви помогнат да определите, до колко е успешна вашата стратегия. Определете желания процент изтегляния на приложението, получени отзиви, печалба и т.н. Неведнъж сме говорили за различните метрики, които маркетолозите неслучайно използват.

Успехът при всеки бизнес, включително и при изработката на мобилни приложение се измерва с данни. Точно поради тази причина, трябва да имате ясна дефиниция за понятието “успех”, при създаването на вашето мобилно приложение.

Стъпка 4 - Подготовка за пускане на мобилното приложение

Дори и най-интересното и функционално мобилно приложение, се нуждае от усилия по неговото обявяване и популяризиране. Както неведнъж споменахме, конкуренцията в тези среди е сериозна и точно затова се нуждаете от маркетинг стратегия, благодарение на която да заявите себе си и своя продукт. 

Съществуват разнообразни канали и платформи, които дават на маркетолозите чудесна възможност да разгърнат потенциала си. Заложете на качествено съдържание, интересен дизайн и правилна комуникация, за да обявите своята апликация пред целевата си аудитория. 

Разбира се, освен на рекламна стратегия, е важно да заложите и на добри SEO и ASО практики, благодарение на които ще спечелите добри позиции в органичните резултати на платформите.

Стъпка 5 - Обявяване на мобилното приложение

След като сте преминали през всички останали стъпки и фази за планиране и изработка на мобилното си приложение, следва и неговото официално обявяване пред аудиторията. Тук отново имате свобода да изпробвате различни канали и платформи, които разбира се трябва да бъдат съобразени със спецификите на вашия бизнес, особеностите и целите на мобилното приложение, както и с характеристиките на вашата целева аудитория. 

Както казахме в самото начало, добрата маркетинг стратегия се изгражда след качествено проучване на пазара и аудиторията. Това е единственият начин да създадете релевантна комуникационна стратегия, чрез която да изпратите правилното съобщение, на точните потребители. 

Стъпка 6 - Анализ

Истината е, че същинската работа започва едва след изработката и обявяването на мобилното приложение. 

Едва на този етап ще откриете проблеми и недостатъци, които преди това сте пропуснали. Освен това, ще започнете да получавате реални данни за потребителското поведение и преживяване, на база които да предприемете необходимите промени.

Създаването на мобилно приложение, което да се позиционира на пазара и да привлече голям брой потребители, изисква дългосрочни и постоянни усилия. Още в самото начало, трябва да сте наясно, че успехът не се постига лесно и трудно може да бъде гарантиран. Разбира се, следването на всички добри практики и тестването на различни стратегии, е подход, който ще ви помогне да се доближите до целите си и да постигнете задоволителни резултати. 

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на мобилни приложения. Свържете се с нас, за да създадем заедно вашето качествено онлайн присъствие!