#2022-06-08
Как да направим технически одит на сайта?

Поддържането на качествено и успешно онлайн присъствие е огромно предизвикателство. Конкуренцията расте, а алгоритмите на познатите платформи се променят постоянно, за да предоставят на потребителите винаги най-доброто и релевантно съдържание.


Неслучайно, често обръщаме внимание на оптимизацията на сайта за търсачки. Всъщност, това е важна част от поддръжката на един сайт, който иска да бъде винаги работещ и актуален.


Днес ще обърнем внимание на техническата оптимизация и нещата, на които трябва регулярно да обръщаме внимание в нашия уеб сайт.


Индексиране на уеб сайта


Генерално погледнато, има два основни проблема с индексирането на сайта. В първият случай, страниците биват индексирани, въпреки че не искаме това да е така. В другия случай, страниците на сайта не се индексират, макар че трябва да бъдат. 


Как обаче да разберем колко и кои URL-и се индексират?


За щастие, Google ни дава свободен и безплатен достъп до инструменти като Google Analytics и Google Search Console, които ни дават цялата необходима информация за състоянието и индексирането на сайта. 


Ако искаме да проверим състоянието на конкретен URL, можем да го направим в Search Console. Ще получим информация относно индексирането на съответната страница. Ако по някаква причина тя не е обходена и индексирана от търсачката, можем да заявим индексирането ръчно.


Освен инструментите на Google, в интернет можем да открием множество платени и безплатни такива, които ни позволяват да направим качествен технически одит на сайта. Примери за такива инструменти са Semrush, Screaming Frog, SEO Powersuite и много други.


Управление на обхождането и индексирането на сайта


След като сме разгледали внимателно резултатите от съответните инструменти, следва да предприемем необходимите промени по обхождането и индексирането на страниците.


Карта на сайта


Първият полезен инструмент за целта, е картата на сайта или sitemap. Тя е изключително важна, особено за големи сайтове, с множество страници, тъй като помага на търсачките да се ориентират в съдържанието и да намерят логическите връзки между страниците.


Ето и няколко случая, в които сайтът задължително се нуждае от карта:


  • Сайтът е прекалено голям;

  • Има прекалено много изолирани страници;

  • Много от страниците са скрити на дълбоко в структурата на сайта;

  • Сайтът е нов и има малко обратни връзки

  • Сайтът съдържа прекалено много мултимедийно съдържание (изображения, видео) или новини.


Robots Txt


Robots.txt файловете посочват на търсачките кои URl-и от сайта да обходят и индексират. Обикновено, те се използват по няколко причини:


  • За да се избегнат проблеми с дублирано съдържание;

  • Да се ограничи достъпа до страници, които не искаме да бъдат индексирани

  • Да скрием определено съдържание на сайта.


Пренасочвания


Пренасочвания от типа 301, 302 и други, обикновено се използват, за да се изпратят търсачките и потребителите на нова страница, релевантна на старата, при смяна на домейна или при тестване на нова страница, когато не искаме старият URL да отпадне от класирането в търсачките.


Дублирани страници


Дублираното съдържание може да представлява сериозен проблем при обхождането на сайта. При откриването на такова, търсачката решава коя е основната страница, която ще бъде обходена и коя е дублираната такава. 


За да се избегнат подобни проблеми, се използва т.нар. rel-canonical атрибут, който помага за:


  • Предотвратяване на дублирано съдържание;

  • Представяне на правилната страница пред търсачките и потребителите;

  • Предаване на повече стойност на каноничните страници;


Структура на сайта


Добрата архитектура на сайта е важна, както за търсачките, така и за потребителите. Добре планираната структура играе и изключително важна роля при класирането на сайта, поради няколко причини:


  • Добрата навигация помага на потребителите лесно да намерят цялото съдържание на сайта;

  • Вътрешните линкове помагат за равномерно разпределение на т.нар. link-juice, между страниците


Вътрешни линкове


Вътрешните връзки на сайта, могат да бъдат в различна форма. Някои се намират в основното меню и водят до главните страници, докато други се намират в самото съдържание, свързвайки го с релевантни страници в сайта. 


Всъщност, тези връзки са изключително важни за оптимизацията на сайта и използвани по правилният начин те могат да ни донесат много стойност. Вътрешните връзки се считат за висококачествени, когато:


  • Водят до релевантно съдържание;

  • Съдържат ключови думи;

  • Идват от авторитетни страници.


Скорост на зареждане и потребителско преживяване


Скоростта на зареждане и потребителското преживяване са други фактори, оказващи пряко влияние върху класирането на сайта в търсачката. Всъщност, страниците трябва да зареждат за по-малко от 3 секунди, според Google.


За щастие, отново съществуват инструменти, които ни помагат да проверим скоростта на зареждане на сайта, както за десктоп, така и за мобилни устройства. Освен това, те ни дават и предложения за оптимизация, които бихме могли да използваме, за да подобрим представянето на сайта.


Мобилна версия


Днес, броят на търсенията през мобилни устройства, значително надвишава търсенията през десктоп. Точно поради тази причина, Google имплементира mobile-first индексирането. Тоест, мобилната версия на уеб сайта играе ключова роля в органичното класиране.


Google отново ни помага да разберем, дали сайтът ни е mobile-friendly, чрез Google’s mobile-friendly test. Там са включени различни критерии, по които търсачката отчита до колко сайтът разполага с работеща и функционална мобилна версия. 


On-page тагове


On-page сигналите са още един от важните фактори за класиране в търсачката. Важно е да имаме оптимизирани заглавия и описания на страниците, които се използват от търсачките при визуализация на резултатите в SERP. Освен това е важно, те да бъдат уникални и добре структурирани, както и да съдържат релевантни ключови думи.


Проучванията показват, че потребителите са много по-склонни да кликнат върху даден резултат, ако в него се съдържа търсената от тях ключова дума.


Структурирани данни (Schema markup)


Структурираните данни или Schema markup помагат на търсачката да разбере съдържанието на дадена уеб страница по-добре. Бихме могли да използваме специфични елементи от съдържанието, например изображения, отзиви, времетране, цена или други, за да създадем rich snippets за нашите страници. По този начин, потребителите ще получат детайлна информация за това, което предлагаме. Освен това, нашите резултати ще заемат значително по-голямо пространство в SERP.


Повторно обхождане на сайта


След като приключим с одита на уеб сайта и поправим откритите проблеми, можем да заявим повторно обхождане на сайта. По този начин, ще сме сигурни, че търсачката ще види промените по-бързо. 


Разбира се, това не е задължително. Така или иначе, търсачките обхождат уеб страниците периодично и ще забележат направените промени. Ако все пак, държим да заявим обхождането ръчно, това трябва да става при големи и сериозни промени, например преминаване от http към https, добавяне на структурирани данни или пускане на спешна блог публикация. 


Важно е да запомним, че Google броя на заявките за обхождане е ограничен, за това не бива да ги използваме, без да е наистина важно.


Заключение


Много неща могат да се случат в уеб пространството и за съжаление, голяма част от тях могат да окажат негативно влияние върху класирането на нашия сайт в търсачката. Точно поради тази причина е важно да следим тенденциите и да правим регулярно SEO одити на нашия уеб сайт. Навременното откриване и отстраняване на грешките ще ни помогне да поддържаме сайта си винаги в оптимално състояние.


Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на уеб сайтове и мобилни апликации. Ние с удоволствие ще ви съдействаме в изграждането на вашето качествено онлайн присъствие.