#2021-07-16
Google Shopping

Онлайн пазаруването набира сериозна популярност сред потребителите в последните години. Точно по тази причина, бизнесът търси нови начини за достигане до желаните потребители, през различните онлайн канали и социални платформи.

Платформи като Amazon, eBay и разбира се Google Shopping, дават възможност на потребителите да търсят, сравняват и купуват желаните продукти, без да се налага да разглеждат стотици сайтове и онлайн магазини.


Какво е Google Shopping?


Google Shopping е услуга на Google, която позволява на потребителите да търсят, преглеждат и сравняват продукти от една и съща категория, в различни онлайн магазини, които използват Google Ads, за да рекламират своите продукти.

Google Shopping съществува още от 2002 година, а единствената му функция тогава е била да индексира данните за продукта, и да го показва в резултатите при определено потребителско търсене.

От 2012 година обаче, услугата се прехвърля към модела на платените реклами в Google, но за разлика от рекламите в търсачката, които се показват според определени ключови думи, рекламите в Google Shopping използват предварително добавената от търговците, информация за продуктите.

Потребителите, които използват Google Shopping, преглеждат продукти добавени от различни търговци и рекламодатели, които се възползват от тази функционалност на платформата. Офертите в Google Shopping се класират според тяхната релевантност, спрямо потребителското търсене. 

Съществуват и спонсорирани обяви в платформата, които също влияят на резултатите, тъй като за всяка покупка от спонсорирана обява, Google получава определена комисионна.

Търговците, които искат да използват Google Shopping, трябва да отговарят на всички изисквания и политики на платформата, в противен случай, продуктите им няма да бъдат публикувани.

Истината е, че Google Shopping  е платформа, която използва силната технология на своята търсачка, за да помогне на потребителите да търсят сред широко разнообразие от продукти в различни онлайн магазини, съществуващи в уеб пространството. 


Къде е достъпен Google Shopping?


Към момента, Google Shopping е наличен в близо 150 държави, но за съжаление България все още не сред тях. Въпреки това, бихте могли да се възползвате от възможностите, които платформата предоставя, за да достигнат продуктите, които предлагате, до повече пазари.

Разбира се, ако решите да се насочите към чужди пазари, трябва да следвате някои отправни точки, които ще ви помогнат да се позиционирате. Трябва да се съобразите с езика на вашия онлайн магазин, валутата, която се използва в съответната държава, както и други специфични изисквания, спрямо конкретния пазар.


Създаване на Google Shopping кампания


Преди да започнете работа с Google Shopping, се нуждаете от регистрация в Google Ads и Google Merchant Center.

Google Ads е мястото за управление и публикуване на реклами във всички мрежи на Google. Там се контролира бюджетът, бидовете и други настройки, свързани с характеристиките на бизнеса, продуктите и потребителите.

Google Merchant Center е мястото, където онлайн търговците съхраняват своя продуктов каталог, който включва всички данни за продуктите като цена, цвят и други особености. 

Google Shopping използва добавената информация за продуктите в Merchant Center, но взима изображенията от свързания онлайн магазин. Точно по тази причина е важно да оптимизирате изображенията на своите продукти във вашия уеб сайт, преди да започнете да ги предлагате в Google Shopping.

Платформата на Google предлага, преди всичко, визуално преживяване. Това означава, че продуктовите снимки са най-важния елемент, който достига до потребителите. Тъй като Google e наясно с тази подробност, е много вероятно да отхвърли всички кампании, чиито изображения не покриват изискванията за качество.

За щастие, платформата предоставя подробни инструкции и правила, които да следвате, за да сте сигурни, че предоставяте най-доброто преживяване на потребителите си в Google Shopping.

След като оптимизирате изображенията, е време за оптимизация на данните за продуктите, които предлагате. Това е информацията, която Google използва, за да разбере същността на всеки един продукт.

Бихте могли да създадете таблица в Google Sheets или да използвате готов темплейт, предоставен от Google Merchant Center. Освен това, на този етап можете да създадете график, в зависимост от това колко често смятате да обновявате продуктовата си база.

Тези таблици се използват, за да обозначат атрибутите на всеки продукт, които Google ще използва, за да го индексира и покаже пред потребителите.

Някои от задължителните елементи в продуктовата таблица са уникалният номер на продукта (ID), заглавие, описание, линк към целева страница, линк към изображение, наличност, цена, продуктова категория и бранд. Разбира се, Google предоставя подробна документация, която включва всички специфики по добавянето на продукти в Google Shopping.

Както вече споменахме, Google Shopping е свързан с Google Ads, което означава, че предлагането на продукти от онлайн магазина ви, в платформата на Google, не е безплатно. Както при всяка друга рекламна кампания в Google Ads, и тук трябва да изберете целите на кампанията, бюджета и стратегиите за офериране (bidding strategy). 

В последната част от настройката на кампания в Google Shopping, трябва да изберете кои са вашите таргет потребители, както и къде и кога искате да се показват вашите реклами.

Накрая, трябва да настроите начална и крайна дата на кампанията в Google Shopping. Ако пропуснете тази част, рекламите ви ще останат активни, докато не ги спрете ръчно.


Предимства на Google Shopping за бизнеса


Разширяване на онлайн присъствието

Много пъти сме споменавали, че Google e най-голямата търсачка в света и точно това е основното предимство на Google Shopping. Промотирането на продукти в Google Shopping, дава възможност на бизнеса да достигне до огромен кръг от потребители. Също така е възможно, Shopping рекламите да се показват заедно с другите ви реклами в Google, което още веднъж увеличава броя на потенциалните потребители за вашия продукт.


Повишаване качеството на лийдовете


Рекламите в Google Shopping дават на потребителите детайлна и релевантна информация, която включва описание, изображение и цена на продуктите, както и списък с други търговци, които предлагат същия продукт.

Основната цел на Google Shopping e да помогне на потребителите да вземат информирано решение, преди да направят своята покупка.


Интеграция с Google Lens


Google Lens е приложение, чиято цел е да събира информация за изображенията, чрез визуален анализ на обектите. Интеграцията на Google Lens с Google Shopping помага за повишаване разпознаваемостта на бранда, дава още една възможност на потребителите да намерят конкретния продукт и съответно да го закупят.


Лесно управление на рекламите


Стандартните реклами в Google, изискват индивидуално подбиране на ключовите думи, по които бихте искали да се класирате. Google Shopping Ads значително улеснява този процес, тъй като не е нужно да избирате ключови думи. Вместо това, Google определя релевантните ключови думи и използва информацията за продуктите, която предварително се определили във вашия Google Merchant Center. 


Подробен анализ и доклад


Google Shopping позволява на бизнеса да следи онлайн представянето на всеки свой продукт, включвайки всички необходими специфики. По този начин ще знаете точно в каква посока да развивате своя онлайн магазин, на база данните за потребителското поведение.


Google Shopping кампаниите променят напълно онлайн пазаруването, предоставяйки на потребителите качествено преживяване. 

Google Shopping е мястото, където те могат да разглеждат, сравняват и купуват, продукти от различни категории и брандове. 

Освен за потребителите, Google Shopping носи и множество предимства за собствениците на онлайн магазини, които искат да увеличат своето влияние.


Онлайн присъствието е задължително за всеки съвременен бизнес. Екипът на Evolution of Dreams с удоволствие ще ви съдейства в изграждането на Вашето.

Свържете се с нас!