#2022-04-28
ASO и рекламна стратегия - как и защо да ги комбинираме?

Добрата маркетинг стратегия започва още с разработката на качествен продукт. Макар че е изключително важно, за съжаление това далеч не е достатъчно за популяризирането на мобилното ни приложение и достигането до желаната целева аудитория.


Google Play и App Store съдържат милиони мобилни приложения, които се борят за потребителското внимание. Истината обаче е, че много малко от тях успяват да постигнат целите си, а причините за това са много. Понякога, имаме контрол върху тях, а понякога не. 


Разбира се, няма как да пуснем мобилно приложение и да очакваме потребителите да ни намерят сами. Нашата задача е да им покажем, че сме там и да им дадем реална причина да инсталират и използват апликацията, която предлагаме.


Ясно е, че за да достигне желания успех, всяко ново мобилно приложение се нуждае от печеливша маркетинг стратегия. Както знаем, различните социални канали и платформи, ни позволяват да достигнем до огромна аудитория, по най-ефективния начин. Много бизнеси обаче, все още подценяват един много важен елемент от стратегията за популяризация на мобилното приложение, а именно ASO (App Store Optimization) или оптимизацията за съответната платформа, в която приложението е публикувано.


Какво представлява App Store Optimization?


Подобно на оптимизацията за търсачки (SEO), App Store оптимизацията е начинът за органично достигане до голям брой потребители, в самата платформа. ASO стратегията помага за повишаване видимостта на приложението, както и за класирането му на челни позиции, при търсене на специално подбрани ключови думи. 


Проучванията показват, че близо 70% от потребителите намират мобилните приложения директно в Google Play или App Store, което и само по себе си обяснява защо оптимизацията в платформите е толкова важна.


Прилики и разлики между SEO и ASO


Ако при SEO се опитваме да се класираме на челна позиция в Google, Bing, Yahoo или някоя от другите търсачки, то при ASO, целта е да постигнем по-добри резултати директно в Google Play Store или в App Store.


Както при оптимизацията за търсачки, така и при ASO, ключовите думи играят важна роля за On-page оптимизацията. Разбира се, двете платформи се различават по някои от факторите си за класиране. IOS например, има специално поле, където бихме могли да въведем избраните от нас ключови думи. В Google Play, както е и в търсачката, трябва да създадем качествено описание, което съдържа думите и изразите, по които желаем да бъдем намерени от потребителите.


При off-page оптимизацията, както за SEO, така и за ASO, линковете са изключително важни за изграждането на авторитет и доверие. Социалните сигнали, също оказват влияние, като при ASO това са отзивите за приложението и рейтингът, който то има в съответната платформа.


Разбира се, целта на оптимизацията винаги е достигането до повече органичен трафик, или изтегляния на мобилното приложение. 


Платено придобиване на потребители


Платеното придобиване на потребители или платената реклама е друг метод за генериране на трафик и аудитория за мобилното приложение.


Ясно е, че подобна маркетинг стратегия има потенциала да донесе огромна възвръщаемост на инвестицията, чрез специално таргетирани послания, фокусирани върху конкретна целева аудитория.


Чрез различни похвати и маркетинг канали, имаме възможност да достигнем, както нови потребители, така и да ретаргетираме онези, които вече познават нашия бранд. За да бъде успешна и максимално ефективна маркетинг стратегията, е важно да знаем кои са нашите потребители, кои канали използват и т.н. След като сме получили тази информация, имаме възможност да насочим усилията си към най-подходящите платформи и съответно да достигнем до целевата си аудитория.


ASO или рекламна стратегия - кое да изберем?


Истината е, че не е нужно да избирате. Със сигурност, най-ефективно и печелившо би било, ако успеете да комбинирате стратегията за оптимизация на мобилното приложение за съответните платформи, с маркетинг стратегия за достигане до по-широк кръг от потенциални потребители. 


Както вече стана ясно, ASO стратегията ще помогне на потребителите лесно да откриват вашето мобилно приложение. Маркетинг стратегията, от друга страна, ще ви помогне да популяризирате апликацията пред избраната от вас аудитория. По този начин имате възможност да предоставите повече информация за това кои сте и какви са предимствата на продукта, който предлагате. 


Освен това, оптимизацията е ключова и за успеха на самата рекламна стратегия. Все пак, когато потребителите стигнат до продуктовата страница, искате да сте сигурни, че предлагате добре структурирана информация, качествени визуални елементи и безупречен UX.


5 стъпки при комбиниране на ASO и платеното придобиване на потребители


Вече споменахме, че най-ефективния начин за популяризиране на мобилно приложение и достигане до желаната аудитория е именно комбинацията между органичен и платен трафик. 


  1. Важно е да започнем с App Store оптимизация


Още при изработване на стратегията за популяризиране на мобилното приложение, е важно да започнем именно с оптимизацията.


Преди да започнем да търсим потенциалните си потребители чрез реклама, приложението трябва да е лесно откриваемо и отличаващо се от конкурентите. Важно е да подберем подходящите ключови думи, които да имплементираме в съдържанието си, да създадем качествени и привлекателни визуални елементи, както и да окуражаваме потребителите да оставят отзив и оценка. 


Създаването на успешна ASO стратегия, всъщност е първата стъпка към създаването и на печеливша рекламна кампания.


  1. Онлайн маркетинг кампания


След като сме покрили изискванията на платформата и сме оптимизирали съдържанието си, е време да предприемем следващата стъпка, а именно платеното придобиване на потребители. Всъщност, привличайки нови потребителите, ще успеем да увеличим ангажираността и броя на инсталиранията, с което ще подобрим и органичното класиране на апликацията в платформата. 


  1. Данни


Както при ASO, така и при платеното придобиване на потребители, данните са важен елемент, който ни помага да вземаме правилни решения. Важно е да открием каналите, които работят по най-добрия начин за нас, ключовите думи, които потребителите използват, за да ни открият, както и всяка друга информация, която би била полезна за оптимизирането на цялостната ни стратегия.


  1. Промени


Създавайки маркетинг стратегия, трябва да бъдем достатъчно гъвкави и готови за промени. Както знаем, тенденциите се променят, променят се и потребителските очаквания. Използвайки данните, които имаме, бихме могли да предприемем необходимите корекции в стратегията, за да бъде тя максимално ефективна и успешна.


  1. Резултати


Последната стъпка, разбира се е анализа на постигнатите резултати от съответната кампания. Колкото по-добре разберем това, което сме постигнали, толкова по-успешна ще бъде следващата ни кампания за популяризиране на мобилното приложение.


Заключение


Създаването едновременно на стратегия за оптимизация и рекламна стратегия, е деликатен процес. И двата метода играят важна роля при придобиването на нови потребители и постигането на целите, а имплементирани заедно, те могат да донесат сериозни успехи за мобилното приложение.


Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката и поддръжката на мобилни приложения. Ние с удоволствие ще ви съдействаме в изграждането на вашето качествено и успешно присъствие в дигиталното пространство. Свържете се с нас!