Платформите за мобилни приложения съдържат милиони различни апликации. Независимо от техните особености и характеристики обаче, всички те споделят една обща цел - печалба. 

Както добре знаем, съществуват множество различни начини за монетизация на мобилни приложения, и понякога е изключително трудно да изберем правилната стратегия. Истината е, че всяка от тях има своите уникални предимства и е подходяща за определен вид мобилни апликации.

Разбира се, трябва да вземем предвид и целевата аудитория на приложението. Различните потребители могат да бъдат привлечени от различен тип рекламна комуникация. Трябва да бъдем внимателни, за да не раздразним целевата аудитория и да постигнем негативен ефект, чрез избраната от нас стратегия за монетизация на мобилното приложение.

Всъщност, за да постигнем успех, трябва да намерим баланса между печалбата и доброто потребителско преживяване.

1. Намиране на правилния рекламен формат и честота на показване в приложението

Рекламите в приложението все още са най-популярният начин за монетизация, използван от разработчици и собственици на апликации. Важно е да знаем обаче, че не всеки вид реклама, работи за всяко приложение. В зависимост от особеностите на целевата аудитория, трябва да изберем и правилният тип рекламно съдържание, което да допринесе за положителното потребителско преживяване.

Реклами на цял екран

Един от първите видове реклами в мобилните приложения бяха банерите, които обаче дразнеха потребителите и често постигаха обратен ефект. Именно за това, този тип реклами бяха заместени от реклами на цял екран, които се появяват между определени действия в приложението. Такава реклама можем да видим например между нивата в дадена мобилна игра.

Предимство на този тип рекламно съдържание е, че ни помага да получим повече ценна информация, относно начините, по които потребителите взаимодействат с мобилното ни приложение. По този начин откриваме най-подходящото време и място, където да ги разположим, без да нарушаваме UX на апликацията.

Native реклами

Този тип реклами се появяват като нещо съвсем нормално в приложението, докато потребителите взаимодействат с него. Рекламите изглеждат като част от останалото съдържание и по никакъв начин не нарушават потребителското преживяване.

Пример за Native реклами са тези в социалните мрежи.

И макар че този тип реклами се сливат с останалото съдържание, потребителите могат да ги разпознаят като рекламно съдържание и да ги различат от останалите функции на съответното приложение. В противен случай отново бихме постигнали негативен ефект.

Рекламно съдържание - награда

Този тип рекламно съдържание се среща основно в игрите. Когато потребителите изгледат дадена реклама, получават награда под формата на допълнителен живот, бонус точки или друго. 

Рекламите с цел награда, могат да работят успешно и за други видове мобилни приложения, например - ecommerce, където отново бихме могли да предложим на потребителите си бонус точки, отстъпка или друг вид награда.

Афилиейт реклами

Афилиейт маркетингът се състои в рекламиране на определени продукти и услуги, обикновено срещу процент от продажбата. Този тип стратегия е подходяща за апликации, които имат лоялни потребители, склонни да се доверят на бранда.

2. Продажби в приложението

Друг доказано-работещ метод за монетизация на мобилно приложение са продажбите в самата апликация. 

Имайки предвид, че повечето мобилни приложения се предлагат безплатно, не е изненадващо, че именно това е и често срещана стратегия за монетизация. Тя включва продажба да различни продукти на потребителите в приложението. Това  могат да бъдат, както физически, така и дигитални продукти, пряко свързани с неговите особености и съдържание.

Тук отново трябва да открием най-правилния подход, който ще ни помогне да генерираме максимални печалби от мобилното приложение. 

Всъщност, продажбите в мобилното приложение са изключително доходоносни, носещи близо 50% от всички печалби. За да вземем обаче максимума от тях, трябва да се уверим, че имаме правилните оферти и ги използваме по най-правилният начин.

3. Freemium мобилни приложения

Друг често срещан начин за монетизация на мобилните апликации е т.нар. freemium модел. Чрез него позволяваме на потребителите да изтеглят и използват приложението безплатно с основните му функции, а предлагаме допълнителни екстри и богати функционалности, срещу съответното заплащане. 

Целта на този метод за монетизация е да стимулира потребителите да изтеглят апликацията, както и да предизвика интереса им към допълнителните функции, които платената версия предлага.

Предимство при freemium стратегията е, че потребителите имат възможност да тестват приложението, преди да платят за него. По този начин те не се чувстват притиснати и имат свободата да направят избор. 

От друга страна, понякога е трудно да определим кои са функционалностите, които да предложим безплатно и кои да бъдат достъпни само срещу определеното заплащане. В случая е важно да открием баланса и да имплементираме правилната стратегия, за да получат потребителите стойност от нашето приложение, още преди да са заплатили за неговата пълна версия.

4. Платени мобилни приложения (Pay-per-Download)

Друг популярен метод за монетизация е Pay-per-Download модела. При него, за да изтеглят даденото мобилно приложение, потребителите трябва да заплатят още в App Store или Google Play. Това е едновременно най-лесният и най-старият модел за монетизация.

Един от основните недостатъци на този модел, е че потребителите са лишени от възможността да тестват приложението, преди да заплатят пълната му цена. Точно поради тази причина, това не е подходяща стратегия за непознати брандове, които тепърва се позиционират на пазара. Все пак, ако потребителите не ни познават и все още нямат доверие към нас, би било изключително трудно да ги накараме да платят.

И макар че pay-per-download модела не изглежда толкова печеливш, той също може да донесе добри печалби за бизнеса, ако е имплементиран по правилния начин. 

С правилната SEO и маркетинг стратегията, бихме могли да привлечем голям брой потребители, които да се ангажират с апликацията. Можем да предоставим подробна информация относно съдържанието на апликацията, качествени и реални скрийншоти и изображения, както и да стимулираме потребителите да оставят положителни отзиви, които да работят в наша полза. Както знаем, ревютата и оценките са нещо, на което потребителите вярват и са склонни да се доверяват.

5. Абонаментен принцип

Друг често използван метод за монетизация на приложенията, подобен на freemium модела, е абонаментния принцип. При него, потребителите могат да избират между различни платени планове, които предлагат и различни функционалности. Често, при този модел се предлага и безплатна версия с базови функции или безплатен пробен период за всички специални функционалности на приложението.

Както и freemium модела, абонаментните планове са чудесен начин за привличане на разнообразна аудитория за приложението. А след като веднъж сме спечелили интереса и доверието и, е много по-вероятно тя да инвестира и в съответния абонаментен план.

Както казахме и в самото начало, всеки модел за монетизация на мобилното приложение има своите предимства. Важното в случая е да открием това, което работи най-добре за нашия бизнес и да го приложим по най-подходящия начин, за да генерираме очакваните печалби и успехи за апликацията.

Екипът на Evolution of Dreams се състои от специалисти в изработката на мобилни и уеб приложения. Доверете ни се, за да изградим заедно вашето качествено онлайн присъствие! Изпратете своето запитване!